郑钦文在北京中网的女单比赛中获胜，成功捧起冠军奖杯，成为该赛事20年来首位本土女单冠军，同时也标志着她职业生涯首个WTA 1000级别的冠军。决赛中，她以2比0击败了今年的法网冠军米拉·安德烈耶娃。两年前，她在巴黎赢得了亚洲首位奥运网球单打冠军的荣誉。根据《福布斯》在8月底发布的2026网坛收入调查，郑钦文在过去一年内的收入约为2260万美元，位列全球网球选手第七，且是前十名中唯一的中国运动员。这其中，她的比赛奖金大约为60万美元，剩下的2200万美元完全来自场外赞助。她目前有14个长期代言合作伙伴，包括迪奥、劳力士、耐克、奥迪以及支付宝等。一位体育营销专家评价道，郑钦文几乎把所有可以签约的品牌都拿下了。

在今年的女子网坛，成绩最为突出的选手是莱巴金娜，她在一月获得澳网冠军，并在九月通过击败郑钦文晋级美网八强，最终夺冠，成为世界第一。美网的冠军奖金达到了550万美元，创下了大满贯单项奖金的新纪录。然而在《福布斯》所统计的这12个月里，莱巴金娜虽然已经夺得两座大满贯奖杯，她的场外收入仅有约600万美元，远低于郑钦文的收入。 莱巴金娜在2022年获得温网冠军，2023年也稳居世界前列，排名最低时也只跌至第13位，但她的场外收入始终徘徊在几百万美元的水平。对于为何一位拥有多座大满贯的冠军，其商业价值却不如郑钦文，一位资深从业者指出，真正的商业价值往往来源于比赛成绩之外的因素。

就在今年6月，郑钦文因在法网和WTA500伦敦站表现不佳，世界排名跌至第160位，刷新了自2022年以来的新低，因此只能以资格赛身份参加美网。尽管这个赛季表现不佳，她的场外收入却是莱巴金娜的三倍多。按照《福布斯》的统计，郑钦文在这12个月的比赛奖金约为60万美元，而场外收入占比高达97%。而在同一份榜单中，排名前列的其它选手如萨巴伦卡和莱巴金娜有着相似的场内收入，但场外收入却相差近四倍。郑钦文的比赛奖金大约为60万美元，而她的场外收入几乎可与长期位居榜首的萨巴伦卡相媲美。

郑钦文本人的前辈李娜则表现出另一种模式。李娜在其收入最高的2014年，累积总收入约为2360万美元，其中代理费占据约1800万，而比赛奖金占比接近四分之一。相比之下，郑钦文的比赛奖金仅占3%。很多观察者认为，李娜的成功是“成绩支撑商业”，而郑钦文则是依靠“身份支撑商业”。

在其他体育项目中，孙颖莎的成绩显然优于郑钦文。截止到2026年8月，孙颖莎已经在国际乒联的女单排名中占据一号位置超过200周，创造了新纪录；而在2025年，她获取了11个冠军，并在2026年又晋级WTT美国大满贯。然而尽管她的代言合同数量超过郑钦文，在Sportico的2025年全球女运动员收入榜上，孙颖莎却未能入围，郑钦文的收入约为2060万美元，显示出孙颖莎的年收入不到郑钦文的一半。虽然媒体评估称她的个人商业价值超过3亿，但这通常是对代言合同的总估值，而榜单则是基于年度实际收入，两者不一样。

张伟丽作为中国及亚洲的首位UFC世界冠军，虽然UFC选手的薪酬多为不公开，但从第三方数据显示她的比赛收入在数百万美元间，即便加上PPV分成，也不足1000万美元。直接对比，郑钦文过去一年场外收入达2200万美元，超越了张伟丽整个职业生涯的比赛记录收入。通过这种不同的统计口径，突显出不同项目和选手间的收入悬殊。

最终，决定运动员商业价值的因素主要包括：市场大小、项目类别、稀缺性、运动员背后的故事和规则等。如其中一项较弱，其它几项所带来的收入自然也会受到影响。品牌之所以选择代言人，核心在于运动员背后支持他们的消费者群体。市场越大、认同感越强，相应的品牌就越愿意支付更高的代言费用。